发布日期：2025-03-25 13:14 点击次数：86
文 | Tech星球 翟元元twitter 反差
近日，优酷因2022年底革新会员登录端正，引起等闲商讨。此前，一个优酷会员账号可同期在三个手机拓荒登录，调度后优酷会员账号只可同期登录三个拓荒。这意味着，用户向其他东谈主分享我方会员账号的活动自此行欠亨了。
新端正激勉不少争议。不少网友觉得，限制登录拓荒数目客不雅上限制了九故十亲间的分享。对此，优酷官方微博恢复称，上述修改是“为保护用户账号安全，打击黑灰产，何况议论到绝大广博用户的使用民风。”
账号分享影响长视频平台的中枢收益，会员登录端正调度因而成为导火索，径直导致长视频平台与用户再一次站在了对立面。事实上，不啻优酷，“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）长视频平台每一次会员加价、大结局点映、投屏付费，皆会激勉吐槽，每一次试图扭亏为盈的举措皆被不少东谈编缉伐口诛。而扫数争议背后，其实指向了一个须生常谭的问题，长视频平台糊口空间越来越逼仄。
往时的2022年，降本增效、开源节流，成为长视频平台的主旋律，爱奇艺最初完成扭亏为盈，优酷蚀本不休收窄，但长视频平台的糊口困境依然存在。平台广博堕入会员增速放缓，会员增前途入瓶颈，致使出现付费会员数下落的逆境。腾讯2022年三季度财报浮现，限定三季度末，腾讯视频付费会员总额为1.20亿，同比减少900万；爱奇艺第三季过活均订阅会员总额为1.01亿，而旧年同期为1.047亿，同比下落3.5%。
而且，长视频平台还不得不直面短视频的竞争冲击。2022年底腾讯职工大会上，马化腾径直将短视频对行业的冲击公开化。马化腾暗示，短视频三年来在全球范围内对通盘互联网的冲击特殊大，它会侵蚀掉好多长视频、游戏等居品的技巧，这是一个客不雅发展端正。
短视频不仅倒逼互联网大厂们的其他业务调度，也在倒逼着长视频业态调度。
钱要一分一毛用在刀刃上，拍剧窥伺招商和ROI往时一年，在降本增效的主题下，“爱优腾”通过裁人、减少过会形态，聚焦头部剧集，资本得到有用限定。不少低拆伙的业务被砍掉，有限的资源被优先参预到头部极品本色中。
波比在线马化腾在此前的里面会议上提到了长视频策略，暗示把非极品的本色砍掉，“以前有些中不溜秋的剧，咱们也本心投资，当今就要想一想了”。
头部爆款剧集决定着一个平台的水位线。爱奇艺CEO龚宇此前将爱奇艺拆伙盈利的具体要领归纳为，本色策略聚焦。龚宇称，一季度新上线的头部本色稳重了爱奇艺的市集所位，为会员范围和月度平均单会员收入带来增长。
资源往头部本色歪斜，中腰部形态被搁置，梗概被更严苛对待，电视剧制片东谈主的责任节律也被迫随着发生变化。一位腾讯视频制片东谈主告诉Tech星球，以前一天需要初筛6-10个形态，当今初筛形态腰斩，可能一个月才需要看这样多。过会形态减少，参预减少，A、B级形态减少，钱需要一分一毛用在刀刃上。
本色团队窥伺范例变了，不仅要看播放量，上热搜次数，还要看电视剧招商情况，一部剧带来的会员升沉收入。一部剧是否投，是否制作，集团致使有特意团队谨慎计较ROI（参预产出比）。
责任量减少，东谈主员闲置，制片东谈主一年可能皆莫得成形的形态，恶性轮回就会导致新一轮的裁人。该制片东谈主称，他们里面依然裁过一次员，当今人人东谈主心惶遽，皆挂牵我方进入被裁名单。不少东谈主致使运转计议转型短视频。
爱奇艺一位职工向Tech星球暗示，爱奇艺S级别的还投，A级形态看着投twitter 反差，B级乎不投了。本色方进取，爱奇艺谨慎东谈主领受采访时暗示，废弃了诸如甜宠剧赛谈、悬浮向的本色。
一方面减少本色参预，另一方面通过会员加价拉高举座收入。2022年，会员加价成为长视频平台的常态化操作。“爱优腾”一谈完成了一次会员加价。其中，5年莫得上调会员价钱的优酷，通过一次加价追平了爱奇艺、腾讯视频的会员价钱水平，腾讯视频贯穿两年调度VIP会员价钱，爱奇艺则是贯穿三年调度会员价钱。
加价活动天然短期内不错提高收入，但永恒来看，却是以用户流失为代价换来的“漏脯果腹”式增长。会员长久增长需要成就在爆款本色之上，一部爆款剧不错有用拉动会员数目增长，好多东谈主会冲着爆款剧买单。
但爆款剧集范例越来越成为一门哲学。某长视频平台里面东谈主士告诉Tech星球，他们最近开会时还在商讨若何界说爆款剧集，觉得爆款剧界说范例很难达成共鸣，因为界说爆款剧的维度有好多，包括平台第三方数据、社会商讨度、社会价值、影响力，致使是ROI。
贫窭的短视频，加快蚕食长视频2022年，长视频平台上新剧集的数目和体量在缩水，爆款剧数目在减少，热度也鄙人降。
天然，“爱优腾”在财报均远隔提到《苍兰诀》《罚罪》《天才基本法》《开端》《梦华录》等兴隆级爆款剧关于会员增长的拉动情况，但2022年爆款剧，致使皆莫得逾越2019年爆款剧热度。
第三方数据浮现，2022年爆款剧《东谈主世间》《巡警荣誉》，播放指数远隔为93.67、87.28，而2019年爆款剧《亲爱的怜爱的》的播放指数为99.5，为近三年电视剧名次榜第一。
一位腾讯视频里面东谈主士向Tech星球暗示，2022年行情不好，收益下滑，腾讯视频日均DAU、付费会员数天然位居行业第一，但2022年爆款剧未几，《开端》《梦华录》这些皆是年头以及上半年的，下半年险些莫得。
“爱优腾”横向对比来看，上述东谈主士称，竞争敌手的本色更丰富，收入波动也比拟小。“优酷风景其实比拟好，他们的小资本剧好多，无形中拉走了好多用户，DAU 和收入还有用户不雅看时长皆在增长。爱奇艺，比拟火的剧也比往幼年。然而他们这两年有个笑剧大赛撑着，是以也比咱们好一些。”
重点运转向短视频歪斜。马化腾此前在里面职工大会上，将视频号策略地位提高到“全司但愿”的高度。腾讯视频职工称，他们里面也得到音信，公司准备遵守发展短视频了。
短视频天然无法取代长视频，二者领有不同的用户群体，称心的是不同的破钞需求，但前者却在加快蚕食后者市集。短视频增速远逾越长视频，快手财报数据浮现，2022年第三季度，快手总营收达到231.28亿元东谈主民币，较旧年同期增长12.9%。对比来看，爱奇艺2022年第三季度总营收为75亿元，同比下滑2%。
回归爱奇艺近几年财务进展，2018年-2021年，爱奇艺营收远隔为250亿元、290亿元、297亿元、306亿元。营收天然保持增长，但增长率下滑较为显明，2018年-2021年同比增深切隔为44%、16%、2.5%、2.9%。
长视频平台增速停留在了个位数，短视频增长还保持在两位数，后者假想空间也更大。
由央视市集计议（CTR）、中国传媒大学告白学院与国度告白计议院连合发布《2022中国告白主营销趋势探望》求教浮现，在营销用度的渠谈散布上，告白主暗示将会链接加大对短视频与直播的营销参预，2022年浸透率预测高达九成。小微企业的短视频浸透率近三年均有大幅栽种，短视频/直播告白已康健成为告白主中枢投放形态之一。
另据Quest Mobile数据，2019-2023年，在线视频告白份额逐渐被电商和短视频挤压，从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%。
短剧争夺赛：小资本短剧能分账几十万转念相通发生在2022年。
旧年，长、短视频平台倏得持手言和，从竞争走向融合，拆伙了往时数年的缠斗。抖音先后与搜狐、爱奇艺达成融合，快手与乐视联手，短视频平台取得长视频平台影视剧二创的授权。
短视频平台需要本色，长视频平台需要引流，辱骂视频息争，人人各得其所，很难分清谁是融合里信得过的大赢家。不外，好多东谈主追剧民风也实在因此被重塑。影视高光片断宣发，以及“小帅和小好意思”式影视阐述本色，不仅肢解着电影电视剧，无形中还对短视频的盛行起到了狡滑捣蛋的作用。
一位追剧的用户向Tech星球暗示，长剧频频水分比拟大，好多时候在抖音、快手上看到的电视剧预报，即是全集精华方位。看完预报片断险些莫得再去看全集的必要。
用户详实力悄然调动，便为短剧崛起提供了泥土。短剧制作门槛相对更低、周期更短、资金参预少，试错资本低，重迭政策撑持，因而就成了长、短视频平台重点发力标的。是以，辱骂视频即使融合，也并不影响竞争，尤其是在日益崛起的短剧市集，更是成为两边流量争夺的第二战场。
腾讯视频无间发力短剧范畴，联动微视打造“短剧”频谈，逐日更新、无断绝排播；爱奇艺继“迷雾戏院”“恋恋戏院”之后推出主攻笑剧题材短剧的“小逗戏院”；优酷升级短剧分账模式；抖音短剧整合升级原有的“新番指标”，推出全新的“剧有引力指标”；快手升级星芒指标，推出“剧星指标”，还将在2023年开启“快手星芒优秀东谈主才援助指标”。
筹办数据浮现，2022 年上半年，广电总局系统进行计算备案的微短剧达 2859 部，而在 2021 年，全年备案的微短剧数目仅为 398 部。一年内备案数目暴增近十倍。
从出圈过程与变现维度来看，长视频平台正在阻挠短视频平台在短剧市集的上风。往时一年，《思无明》《虚颜》《令嫒丫环》等爆款短剧从小众进入众人视线，其中，芒果 TV《思无明》的总点击量达到了 5.1 亿，腾讯视频的《托福了！别宠我》取得了 4.5 亿的点击量，拆伙3000万+的分账收获。优酷《致命主妇》《令嫒丫环》成为两部分账破千万的短剧。
短剧背后的MCN机构与影视公司，正在向“流量凹地”的短视频平台搬动。一位MCN机构谨慎东谈主告诉Tech星球，他们主交易务是短视频告白变现，当今也作念短剧，试图以短巨变现摊薄机构的运营资本。他们目下在快手、抖音皆有融合短剧，逐流量而居，那儿变现好就去那儿，一部小资本制作的短剧，差未几能分账几十万。
受影视极冷影响，千里寂三年的香蕉影业，也运转拥抱短视频平台，布局短剧赛谈。香蕉影业CEO韦翔东告诉Tech星球，他们在2022年底决定入局短剧市集，但愿短剧不错为公司带来一定利润，同期也为旗下新导演提供一定的拍摄契机。公司目下开发了几个短剧形态，正在跟快手方面接洽。
2023年，短剧市集内卷过程狠恶twitter 反差，接下来竞争将愈加尖锐化。