发布日期：2025-03-25 13:30 点击次数：123
文｜犀牛文娱 冷罐头自拍街拍
裁剪｜朴芳
记忆2021年Q1季度的剧集商场，举座呈现出“低开高走”的态势。
一月，视频平台在“开年大戏”的甄选上都卯足了劲。
1月9日，优酷推出了历史古装剧《上阳赋》，声势强大，是章子怡首部出演的剧集作品；1月20日，与《最佳的咱们》《你好旧时光》这两部芳华剧“神作”并称为“振华三部曲”的《暗恋橘生淮南》在腾讯视频和芒果TV播出；1月25日，爱奇艺上线了由白宇、姚晨、张静初、大鹏、胡军等出演的合家兴奋剧《沐日暖洋洋》。
单从“纸面实力”来看，这几部作品都颇具爆款相。但最终都未能激起太大的水花，甚而堕入了负面公论之中。
参加二月，剧集范畴才颇有极速升温之势，接连产出了《赘婿》和《江山令》两部大热作品，成为了各大打发平台上的热点话题。
三月，剧集商场仍然火热，除《江山令》不绝阐扬长尾效应，掀翻了专家对于“耽改101”的商议以外，BG题材的剧集也开动崛起，《司藤》和《你是我的城池营垒》热度口碑均不俗。
在这背后，优爱腾三大平台在剧集范畴的布局策略也了了可见，在为不雅众提供了种种遴荐空间、鼎沸了剧集商场的同期，视频平台对用户的热烈争夺也日趋尖锐化。
Q1季度，优爱腾的不同交代举座上看，优爱腾仍然是通过“量”的辘集，来完成剧集类型的多元化，同期击中多圈层受众。
优酷在Q1季度的发达较为亮眼，在本季度，优酷共上新剧集71部，其中独播剧有53部，占比接近75%。
按题材分袂，在优酷Q1季度的独播剧中，有三部古装剧，分别是《风起霓裳》《上阳赋》《江山令》；职场剧有《紧要公关》《正芳华》两部；笑剧有《乡村爱情13》；爱情剧有《微微一笑很倾城》《正本时光都铭记》《奶爸住持》《女孩子不好惹》《时光和你都很甜》《罗密欧方程式》六部；悬疑剧有《俟机》《失忆24小时》两部。余下的39部皆为时长在1-15分钟傍边的短剧集，分为横屏和竖屏两种类型，且类型多元化。
自2020年以来，优酷进一步长远了戏院化的运营模式，打造了悬疑戏院、疼爱戏院、港戏院、合家欢戏院、都市生存戏院五条赛说念。从Q1季度的政策布局来看，戏院化仍然是优酷在2021年的要紧发力点，但在本季度中，主打的是疼爱戏院。
在Q1季度，爱奇艺上新了50部剧集，其中独播剧21部。
其中，有两部古装剧，分别是《灵域》和《赘婿》；有两部公安题材剧作，分别是《刑警之国新手动》和《芳华无季》；都市剧有《生存万岁》《沐日暖洋洋》《芳华创业手册》《真金不怕火爱北京》三部；爱情剧有《我的期间，你的期间》《我的初恋是暗恋》《恋恋小酒窝》《通天书院》《哎呦，棒球一夏》《扑通扑通可爱你》六部；热血竞技剧《荣耀乒乓》；芳华悬疑题材的两季《旋风魔术师》，悬疑剧《绝密孝金》；养成系的《少年如歌》；引进泰剧《回到爱曩昔》；单位剧《商定》。
在Q1季度，爱奇艺在细分题材范畴作念出了斗胆的尝试，剧集类型愈加细分、多元化。
腾讯视频共上新了32部作品，其中独播剧有15部。分别是再转头的经典港剧《陀枪学姐2021》；古装剧《活泼派杨门女将》《墓王之王》《锦心似玉》《我便是这般女子》；悬疑剧《阴影》《不行犯规的游戏》；小甜剧《我的小确幸》《寰宇声最宛转你的你》；泰版《王子变青蛙》；抗疫短剧《大爱无疆》；竖屏短剧《铁锅爱炖糖葫芦》《如梦令》《新生只为追影帝》《上面姐妹》。
同期，腾讯视频还与芒果TV聚首播出了《暗恋橘生淮南》和《玲珑》，在Q1季度以小体量的圈层剧为发力想法。深耕圈层，通过量的辘集，竣事多圈层破壁、交织，壮大平台用户池的限定，仍在延续着。
举座看下来，除微短剧以外，优酷共上新了独播剧14部，爱奇艺上新了独播剧21，腾讯视频上新了独播剧10部。爱奇艺在独播剧范畴产出最多，且在题材细分上进行了深耕。优酷在微短剧范畴作念出的尝试最大，独播剧上新数目虽不是最多，但激发的商议声量最大，产出爆款最多。腾讯视频虽押宝了《你的期间，我的期间》和《锦心似玉》这两部作品，但最终的口碑和热度均不尽东说念主意。
爆款种种化，“分销”策略优势裸露产出爆款剧集的纪律论，也愈发趋向种种化。
IP量级、演员名气对剧集热度的影响，仍在不绝淡化。Q1季度的几部爆款剧集，皆为黑马之作，颇有“铁汉不问出处”的滋味。
在线之家Q1季度的“首爆”，是爱奇艺独播的《赘婿》。尽管开播前商议度不小，然则负面的声息占了优势。开播前因原作家的不当发言被部分不雅众抵制、相声演员诞生的郭麒麟能否挑起男主大梁等问题，都使剧版《赘婿》处于不利的局面中。
但在剧集上线后，凭借着男德学院、拼刀刀等梗，快速竣事了破圈。据云合数据炫耀，在2021年2月的辘集剧榜单上，《赘婿》的正片有用播放商场占有率高达16.25%，以“断层”优势稳居榜首。播出工夫，爱奇艺站内热度最高达10745万，邻接旬日斩获猫眼辘集剧热过活冠。
其用户画像也颇为专有，数据炫耀，《赘婿》的男性受众占比达62.05%，远超女性受众。这在一定经过上评释，在女性不雅众占据商场主流的大环境中，《赘婿》凭借专有的题材优势，眩惑了无数莫得平常追剧习气的男性受众。最多占频年齿段为19-24岁，占比为47.61%，第二占频年齿段为25-34岁，占比为34.4%。二者之间收支并不悬殊，也在侧面评释了《赘婿》早已冲破圈层禁止，放射范围较广。但剧情线高开低走，口碑下降，豆瓣评分的落点在6.6分。
而优酷推出的《江山令》，则是另一种“交代”。在排播时候上，《江山令》和《赘婿》有一定的重合期。在前期，从正片有用播放商场占有率来看，《赘婿》是遥遥最初的。但据猫眼数据炫耀，《江山令》的猫眼历史最高热度达到了9780.07，逾越了《赘婿》的9729.20。
不可辩说，从打发平台的商议度，以及剧集的买卖变现智商，演员的买卖价值“飞升”上，《江山令》是更胜一筹的。在口碑层面也体现出了圈层剧集的优势，豆瓣评分达到了8.6分。
三月初，《司藤》和《你是我的城池营垒》也加入了“贤良打架”的队伍中。由景甜、张彬彬主演，奇幻题材的《司藤》，并莫得太高的商场期待值，但凭借剧集的过硬品性，最终成为了“三月爆款”。据云合数据炫耀，《司藤》在网剧榜单中的正片有用播放商场占有率达到了16.11%，猫眼历史最高热度达9495.6。豆瓣评分也从开画7.7分攀升到了7.9分，且潜力颇足。
值得一提的是，腾讯视频播出的《锦心似玉》天然在口碑上不尽如东说念主意，辘集商议度也并不高，但播放量并不低，走的所以下千里商场为目的的门道。
举座看下来，Q1季度的爆款剧集，“以小博大”的共性颇为显赫。其中，优酷在爆款剧集的产出上较为出色，作念到了“量质兼备”，除《江山令》外，《司藤》亦然优酷出品的剧集，告成竣事了“一季两爆”。爱奇艺在开年领跑“爆款”，但潜力不及。腾讯视频在Q1季度中，还未体现出“真功夫”。
同期，剧集的播出渠说念也发生了一些改换。正在热播的“BG之光”《司藤》，虽是优酷出品，但在播出风光上，给与了“分销”的策略，由优爱腾三大平台共同播出。同期播出的《你是我的城池营垒》，也雷同是三大平台聚首播出。
从不雅众的维度看，这种“分销”策略，实在能提高剧集的传播度。三大平台的会员池范畴，是远高于单一平台的。同期，平台聚首播出的剧集，一般并不会为不雅众提供超前点播的遴荐，天然平台的利益会受到一定影响，但对于剧集本人而言，则幸免了被分流，导致商议点漫步的问题。为剧集热度的维系，提供了简洁的生态环境。
Q1剧集的三大趋势举座看下来，视频平台Q1季度在剧集范畴的发达，呈现出了三大共性趋势。
其一，是剧集类型多元化和深耕圈层皆头并进。
尽管优爱腾在Q1剧集的布局上，都给与了多赛说念发力，以一条赛说念为侧要点的策略，但并不是早期的“剧海战术”，在类型的细分上，也下足了功夫。
以悬疑题材为例，除了传统的警匪类型外，依然细分为了悬爱、芳华悬疑等多个小类别。言情剧也凭证不同圈层受众的喜好，细分为了都市爱情、无脑甜剧、校园恋爱等多个类别。在追求爆款施行的同期，也深持下千里商场，教养平台在多个维度的竞争力。
其二，微短剧成为了平台发力新的尝试想法。
在Q1季度中，优酷上新的短剧集数目，就达到39部，类型涵盖爱情、悬疑、古装等多个范畴，分为竖屏和横屏两种呈现风光。
腾讯视频也上新了4部竖屏短剧，在乡土笑剧、无脑甜剧、古风言情等方面，均作念出了尝试。
不难发现其背后的原因。2020年，视频行业参加要紧拐点，以抖音、快手为代表的短视频平台，在阅历过崛起后开动走向进修，对长视频平台发起了强烈的冲击。而长视频平台的微短剧尝试，不错看作是为得当商场环境而作念出的改换。
诚然，长视频平台的微短剧，当今还处于诞生初期，无论是在质地上照旧热度上，都未能成阵势。但无法辩说，在异日优质的微短剧产出大致将会成为视频平台吸纳、留存用户的新赛说念。
其三，在于爆款剧集的“黑马化”。
“大IP+大流量”的组合拳，在剧集商场中越来越行欠亨了。记忆Q1季度的爆款剧集，无一不是专家期待值颇低的黑马作品。而那些“未播先火”的剧集，反倒在开播后查无此剧。
IP量级、演员声势所组成的“爆款相”，变得越来越不要紧。强大的营销智商，也再难傍边不雅众的意见。剧集商场正在加快转头施行本位。
同期，不难发现，在Q1季度不再是单一的爆款剧集全线领跑自拍街拍，而是百花皆放，出现了“贤良打架”的名地点。“男德”、耽改、BG题材正靠近打，在一定经过上体现了不雅众试吃的多元性和包容性，以及商场体量的约束扩增。