发布日期：2024-11-17 08:18 点击次数：193
“不管影视行业已经互联网行业哥哥射首页，最难的时候应该是以前了，接下来咱们要高质地增长。”
2023年5月10日，爱奇艺独创东谈主、CEO龚宇在爱奇艺宇宙·大会上给出了这么的判断。泰半年之后，爱奇艺公布的2023年全年财报，最终阐发注解了高质地增长的内涵。
2月28日晚间，爱奇艺发布2023年全年选取四季度财报。数据泄漏，爱奇艺第四季度录得总营收77亿元、经休养净利润6.820亿元，实现自2022年Q4以来不绝第五个季度盈利。2023年全年，爱奇艺总营收同比增长10%至319亿元，Non-GAAP净利润同比大幅增长121%，达28亿元。
详细来看，其年度总营收、运牟利润、净利润及摆脱现款流等中枢蓄意均创历史最好，爱奇艺迎来计谋变革后的里程碑之年。而掀开爱奇艺缓助这个历史最好年度功绩的变革记载，两条“铁律”澄澈呈目前目下：对好内容计谋的永恒谨守，和在手艺和买卖上的开垦、转换。
计谋谨守，缓助年度最好功绩里程碑
阅读爱奇艺的这份财报，想绪会很容易被拉回“前年本日”。2022年的第四季度，爱奇艺也实现了商场份额、会员收入、运牟利润、运营现款流息争脱现款流方面的历史最好成绩。本次功绩再转换高，推行上是计谋生效的延续，也讲明了爱奇艺在变革之初就作念出了正确的判断。
客不雅看来，这主要阅历了几个阶段：爱奇艺在2022岁首建议降本增效，冲刺运营盈亏均衡；2022年下半年步入从容增长，并实现标记性逆转之年；到了2023年，高质地增长得到反复强调，好作品量质都升。是以，对于为何能实现这种调治和新高，与爱奇艺这两年对商场的凝视关系。
当先，是对参加的想考。在2022年，爱奇艺最早定下的主意是由“商场份额优先”调治为“盈利优先”，通过对参加的休养率先改善贪图模子。2023年，爱奇艺在小心参加优质的内容的同期，仍保执着这种均衡。
数据泄漏，尽管全年播出了《狂飙》《莲花楼》等热点内容，爱奇艺年度剧集的内容资本率较2022年下落了12个百分点，全年内容资本同比下落2%，功绩随之在2023年迎来了岑岭，不仅利润增速朝上了营收增速，而且全年运营现款流及摆脱现款流均突破33亿元，财务安全边缘大大提高。
与这些陪同的，是对内容计谋的想考。一方面是“减”，比如爱奇艺首席内容官王晓晖早在2022岁首就详备共享过的“四个摒弃”；一方面是“加”，比如有序扩大内容出产的“从容增长”，和对证与量都作念出条款的高质地增长。
这最终回荡成了优质的内容产能，按照官方数据，2023年，爱奇艺热度值达到9000以上的样貌数目较2021年增多了71%，成为功绩提高的雅致基础，亦然用户招引和留存的最大能源。
同期，对于用户，爱奇艺还建议了极度的想考。2023年第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.003亿，适度2023年12月31日的订阅会员数为1.011亿。靠近这块仍有后劲的“矿藏东谈主群”，龚宇在此前罗致行业媒体采访时曾提到，用户方面ARPU值一定会络续高潮，但流毒不是加价，而是侧目打折等阴险技能。
是以，吸援用户的最好措施，当然落到了会员权利和针对性的运营策略上，也即是为用户提供“附加值”，包括加更礼、主题步履等等。爱奇艺前年四季度推出6部热点剧集加更礼，通过会员积分兑换加更礼东谈主数环比增多40%。“宁安如梦酬劳礼” “爱奇艺尖叫之夜”“《莲花楼》主题演唱会”等线下步履，提高了会员用户的获取感。
巨乳av第四季度，爱奇艺ARM实现不绝5个季度环比增长，达15.98元，创历史新高。
方方面面的想考最终闭环，回头看去，爱奇艺最难能难得的少许，是在行业阵势仍然无极时，透过迷雾看到了底本清源的流毒计谋主意，况兼坚执完成了一系列调治。一座里程碑，记载的是持久计谋的可执续性。
好内容永恒领跑，不雅众和主创皆好评
在所关系键词中，内容，依旧是爱奇艺总共计谋想考的中枢。它也相同为爱奇艺高质地增长铸就了一个高开端。
云合数据的统计泄漏，爱奇艺剧集市占率已不绝3年位居行业第一。全年上新剧集有用播放排名榜前10位中，爱奇艺占7席。
2023年全年，爱奇艺的内容质地换来了极高的口碑。一季度的狂飙，暑期档的《长风渡》《莲花楼》，再到四季度的《宁安如梦》《一念关山》，热度破万屡屡刷屏，优质内容排播全年衔尾雅致。
好内容的拉动作用也很彰着，全年在线告白营收同比增长17%至62亿元，会员干事营收同比增长15%至203亿元，都是商场投出的安靖票。四季度《宁安如梦》《一念关山》两部大作护航，爱奇艺当期会员干事营收达到48亿元，ARM创下新高。
这算得上是“内容个人主义”的文书。对内容本人，爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上回想称：“（爱奇艺的）内容创作推行上贴近在三个方面。当先是责任招供度高、商场文书率高的内容，第二是高质地的转换内容，第三是不断热心内容效能和社会细察。”而对长线繁衍价值，按照爱奇艺CEO龚宇在财报电话会上的回想，外洋业务和IP建设是其中的要点。
爱奇艺国际版在2023岁首度实现全年运营盈利，体现了好内容对主意客户群的多数招引力。另外，2月底，爱奇艺官宣白鹿担任爱奇艺国际版公共代言东谈主，可见爱奇艺仍在为外洋业务发展注入新的能源。
比较之下，IP建设一直以来都是爱奇艺的想考要点。从早期的《风起洛阳》IP“一鱼十二吃”，到前年《莲花楼》IP繁衍品销售额朝上2500万、《莲花楼》演唱会连登热搜的成绩，爱奇艺将IP同期算作内容买卖价值长线延续的载体，和影视文化浸润用户活命的阶梯。长期来看，丰富的内容体系既是在收拢中枢东谈主群，亦然在助力破圈。
值得一提的是，2023年，爱奇艺全年上新要点剧贴近原创剧集数目占比朝上65%，是公司史上年度新高。相较于平台的定位，爱奇艺自身算作高质地内容制造者的定位越发卓绝。一种持久可执续的良性出产范式，正在匡助爱奇艺吸纳越来越多的好脚本、好制作主谈主，最终回荡为好内容。商场和行业对爱奇艺的招供，是被冷落的树立。
比如在东谈主才方面不拘一格，龚宇在罗致采访时提到，朝上20位导演东谈主生中第一部买卖作品是在爱奇艺出身的，这是斗胆复古新东谈主。在出产管理中，留白影视独创东谈主徐康称《狂飙》后期改片子很贫瘠，但爱奇艺说“不错把后背宽心肠托福给平台”。而在制作上，爱奇艺持久坚执鼓吹影视工业化发展，如今更赶上AIGC波浪爆发的期间机遇。
因为招供，是以遴选。有招供就会更配合，共同冲破内容出产的藩篱，为更好的商场分解接力。因此，一面是机制和手艺促使内容出产资本缩短、效能提高，一面是好内容再对外无为成绩口碑和传播，提高内容文书率。双向正轮回为买卖方式注入生命力，让爱奇艺勇于拥抱更多的变化。
AI怒潮来临，爱奇艺怎么叮嘱？
AIGC在2023年席卷宇宙，影视行业更是在OpenAI的Sora大模子发布后运行严肃想考，现实宇宙的仿真效果被手艺攻破，影视行业该怎么自处？
在财报电话会议上，爱奇艺管理层给出的谜底是，AIGC既不错是出产力，也不错用来提高“出产率”。
法国《对流Confluent》杂志近日刊发上戏番邦戏剧谋划中心对爱奇艺高等手艺总监朱俊敏的访谈，后者提到爱奇艺主要在影视内容制作和平台视频播放体验两个畛域探索AI手艺。AIGC的话语抒发才气、好意思术视频才气、创意发散才气，将助力操办、建设、制作、宣发四大设施。
在前年二季度财报中，爱奇艺泄漏了引入AIGC辅助脚本评估的责任，里面数据泄漏，其对场景和东谈主物拆解的准确率朝上90%。而在前年10月，爱奇艺也为平台引入了AI搜索功能，匡助用户从内容池快捷找到需要的内容。本年春节期间，爱奇艺AI搜索用户使用量较节前增长470%。
正如爱奇艺此前对臆造制作等手艺的应用，新手艺对内容的价值会随时候千里淀。爱奇艺领有巨大用户基础，又持久为好内容职守相应资本，引入新手艺只有有助于资本端减负、业务端提高质地，就都值得斗胆尝试。就像在前年的2023爱奇艺i JOY悦享会上，龚宇要而言之：“来供咱们使用的器具不仅是机器，更是AI。”
结语
步入2024年，爱奇艺把基调定在一个“稳”字：稳住高质地增长，保执收入和利润双增趋势，孝敬更多好内容。
这也意味着，不管是内容的万般性、多渠谈成长，已经新手艺的培育、出产系统的发展，以及最终在功绩上的实现，爱奇艺在2024年仍然可能给用户、创作家、商场投资者都带来惊喜。早期的远见回荡为效果，它的成绩期还在不断蔓延。
来源：好意思股谋划社
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